第一部分 选择题
一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1. 消费者受产品外部质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于
A. 谨慎购买
B. 冲动购买
C. 不定购买
D. 习惯购买 【 】
2. 市场营销的核心是
A. 交换活动
B. 销售活动
C. 生产活动
D. 促销活动 【 】
3. 企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻
A. 推销观念
B. 市场营销观念
C. 产品观念
D. 生产观念 【 】
4. 在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是
A. 简单随机抽样法
B. 判断抽样法
C. 分群随机抽样法
D. 任意抽样法 【 】
5. 一手资料主要是来自
A. 公司纪录
B. 政府的统计资料
C. 实地调研
D. 数据库 【 】
6. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是
A. 延长产品寿命，巩固市场占有率
B. 努力开拓市场，提高市场占有率
C. 加大推销力度，获取最大限度利润
D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解 【 】
7. 某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是
A. 意见领先者
B. 意见跟随者
C. 意见落后者
D. 意见领先者和意见跟随者 【 】
8. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的
A. 有形产品
B. 附加产品
C. 核心产品
D. 期望产品 【 】
9. 促销的实质是
A. 扩大销售
B. 占领市场
C. 信息沟通
D. 参与竞争 【 】
10. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于
A. 市场营销组合策略
B. 促销组合策略
C. 产品组合策略
D. 服务组合策略 【 】
11. 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取
A. 选择分销策略
B. 独家分销策略
C. 人员推销策略
D. 密集分销策略 【 】
12. 下列属于批发商类型的是
A. 现金自运商
B. 批发俱乐部
C. 超级市场
D. 便利店 【 】
13. 某消费者在选择电视机时，只考虑29寸以上、价格在6000元以下、国内品牌的纯平彩色电视机，请问该消费者选择品牌的模式是
A. 重点模式
B. 理想品牌模式
C. 期望值模式
D. 联结模式 【 】
14. 制约顾客购买行为的最基本因素是
A. 文化因素
B. 经济因素
C. 个人因素
D. 社会因素 【 】
15. 与商品储存量多少有直接关系的是
A. 订货处理成本
B. 存货维持成本
C. 采购成本
D. 缺货成本 【 】
16. 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有
A. 个人消费者
B. 生产者
C. 机构集团
D. 现实与潜在买者 【 】
17. 市场细分的依据是
A. 产品类别的差异性
B. 消费者需求与购买行为的差异性
C. 市场规模的差异性
D. 竞争者营销能力的差异性 【 】
18. 企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是
A. 大量营销
B. 目标市场营销
C. 产品差异营销
D. 定制营销 【 】
19. 某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是
A. 推动策略
B. 拉引策略
C. 媒体策略
D. 营业推广 【 】
20. 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 水平多角化 【 】