2009年旅游业的机遇与挑战

中国资本市场正像巨大的磁场吸引着全球的热钱，最近QFII大有东山再起的苗头，截至2月底，获得合格境外机构投资者(QFII)资格的机构已经多达79家，仅去年一年证监会就批准24家机构QFII资格，为自2003年实施QFII制度以来核准家数最多的一年，表明越来越多具有国际背景资金争抢调整充分的中国A股。QFII加仓超过380万股的有兰花科创、陆家嘴、博汇纸业、恒星科技都有不俗表现。进入A股或者涌入有A股概念的离岸基金数额已有百亿美元之多。站在国际视野的角度去选股，我们不得不重新把目光投向被誉为最富远见的国际投资家吉姆罗杰斯先生的预言中，他预言“在未来20至25年中，他看好中国的农业和旅游业，中国人有300多年未外出旅游，现在是该旅游的时候了，中国的旅游业将有巨大发展。”再结合中国当前的经济形势，正如中共中央总书记胡锦涛在中共中央政治局会议上强调，“越是困难的时候，越是要坚定信心。”关于今年的经济工作，要坚持扩大内需为主和稳定外需相结合，采取更强有力的措施扩大国内需求特别是扩大消费需求，以拉动经济增长。

从世界范围内对比各国消费，中国民间消费显然偏低，只占GDP的三分之一强，而韩国、日本甚至印度、巴西都占50%以上。商务部副部长姜增伟最近表示，在特殊的条件下采取特殊的办法，地方政府发放消费券拉动内需是一项比较可行的选择。3月1日，杭州旅游部门面向上海市民发放13.5万份、总面值达900万元人民币的“杭州旅游消费券”。消费券遭到上海市民哄抢，场面一度混乱。旅游消费是敏感性强、恢复能力强的消费，完全有可能成为消费政策刺激下率先启动的消费。从事旅游业的张学武委员介绍，“旅游业可以直接带动六七个相关产业。游客们要住，能够带动酒店业；要吃，可以带动餐饮业；要行，可以带动交通业；要购物，可以带动零售业等等，以上海为例，上海旅游业的最终产品率约为56%，还大于房地产业，远远高于其他第三产业。尽管2009年的旅游业充满了不确定因素，但也蕴涵着许多机遇，值得我们去期待和把握：

第一、“奥运效应”将长期存在。

北京奥运的成功举办，在全球范围内掀起了“中国热”，这种潜在需求将有可能随着国际旅游的复苏而日渐浮出水面。

第二、“八大计划”将刺激旅游消费。

为了配合国家扩大内需政策的需要，确保旅游业发展，国家旅游局陆续提出了“国民旅游休闲计划”、“全国乡村旅游倍增计划”、“地震灾后旅游恢复重建计划”、“藏区旅游发展推动计划”、“旅游服务质量提升计划”、“入境旅游发展计划”、“上海世博会全球推广计划”、“全国十万导游培训计划”等一系列计划。

第三、“低价旅游”将刺激旅游需求。

在金融危机的影响下，许多酒店客房、景区门票和航空公司机票的价格都出现了大幅下降，国内游、出境游的总体价格都与以往相比下降了许多。

第四、“六十大庆”将提振国民消费信心。

当前，“信心比货币和黄金更重要”。2009年，我们将迎来建国六十周年大庆，全国各地都会围绕“六十大庆”开展一系列活动，这将有助于增强国民消费信心、丰富旅游活动、吸引入境游客。第五“台湾之旅”将成新的旅游亮点。值得一提的是，3月13日，国务院总理温家宝的一席话：“我真心希望能有机会到台湾去走一走、走不动就是爬，我也愿意去。”台北股市当日应声大涨，创去年11月6日以来的新高。特别是台湾旅游类股票大面积涨停。

第五、“上海世博”等活动将有可能形成“预热行情”。

2010年我们将迎来“上海世博会”、“广州亚运会”等重大活动，这些活动的宣传以及围绕它们而进行的专门旅游营销将在2009年全面展开，这将有助于吸引国内外游客，形成“预热行情”。

在我国经济发展总体趋势没有发生根本改变的大背景下，我国旅游业无疑是战略投资者锁定的标的之一。总之，在全球金融危机不确定性因素影响下，2009年的旅游发展环境将依旧复杂，机遇与挑战并存。