第一节 整体产品概念
营销组合：
营销组合是指企业可以控制的各种营销因素的综合运用。这些因素主要包括：产品、渠道、定价和促销。
整体产品概念内容：
一是核心产品，即顾客购买某种产品所希望得到的根本利益;
二是有形产品，即产品的实体，如质量、功能、款式、品牌、包装;
三是附加产品，即顾客在购买产品时所得到的附加服务或利益，如提供信贷、免费送货、安装维修、售后服务、产品保证等。
第二节 国际产品的设计策略
策略设想：
一、产品与宣传的直接延伸
二、产品延伸。宣传改变
三、产品改变，宣传延伸
四、双重改变
五、发展出口新产品
第三节 国际产品形象决策
产品的形象表现：
产品的形象主要体现在三个方面：包装、品牌和商标，而最为根本的是品牌。
国际产品包装策略：
(一)类似包装策略
有时称为家族式包装策略。企业对同类的系列产品在包装造型、色彩、图案上是采用同一种形式和共同特征，形成一种视觉系统反复出现，这样不仅能节省包装设计成本，还能加深用户对这类商品的印象，起到广告宣传的作用。对于刚进入国际市场的新产品，采用类似包装策略，可以运用老牌子的信誉，取得用户的信任，为迅速打开销路创造条件。
(二)配套包装策略
将几种有关联的产品放置于同一容器中，便于顾客购买和使用，配套包装还有利于企业以新产品带老产品，以短线带长线。
(三)附赠品包装策略
在包装内附赠品以引诱消费者购买，对重复购买具有一定的促进作用。
(四)双重用途包装策略
在原包装的商品使用完毕之后，空容器可作他用。这种策略一方面可讨好消费者;另一方面也使带有商标的包装发挥广告的效果，引起重复购买。
品牌：
品牌(brand)是用来辨别一个企业的产品或服务，以便于同竞争者的产品相区别一个名称、术语、符号、图案或这些因素的组合。
品牌资产：
品牌资产(brand equity)是指一个品牌所代表的产品或服务的市场价值。品牌的知名度、在客户心目中的质量内涵、客户的忠诚度都代表着商业价值，因此是企业无形资产的一个重要组成部分。