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第五节 品牌战略的实施
一、品牌打造
1.品牌名称创意的原则
（1）易记性（2）易懂性（3）相关性（4）个性化（5）适应性（6）合法性
2.打造品牌方法：
二、品牌战略的类型
1.单一品牌战略：产品线单一品牌战略、跨产品线单一品牌战略、伞形品牌战略
优势和风险以及具备条件
2.主副品牌战略
3.多品牌战略
三、品牌维护
企业、政府、消费者都是品牌维护的主体。
1.品牌保护
（1）法律保护（2）政策支持（3）企业维护
2.品牌完善
（1）质量管理
（2）品牌CI导入
①MI理念识别 ②VI视觉识别 ③BI行为识别
3.品牌诚信——产品质量信用是品牌诚信的基本要求
4.品牌管理
（1）品牌经理制（2）品牌管理委员会
5.品牌创新
（1）技术创新（2）管理创新（3）文化创新
四、品牌拓展
1.品牌延伸——水平延伸和垂直延伸
优点：
（1）利用产品优势，拓展业务领域
（2）借助品牌忠诚，减少新产品成本
（3）借助品牌优势，扩大企业规模
（4）利用品牌延伸，增强竞争力
缺点——延伸不当，盲目进入陌生领域，不但无法获利还会影响企业发展，以及损害品牌形象。
2.差异化竞争
3.磁场效应和光环效应
4.导入新产品
5.决胜未来
（1）成功品牌是企业重要资本
（2）品牌竞争是国家实力的竞争