奥维咨询日前发布统计数据显示，我国一季度彩电行业的营收规模下降较明显，液晶电视市场零售额近4年来首次下跌，但预计五一彩电市场会呈现良好的增长。
奥维咨询研究总监彭健锋分析认为，CRT电视加速退市，将近60个百分点的跌幅拉低了整个行业增长。另一方面，由于元旦、春节间隔较近，促销活动过于频繁，而销售主要集中在1月份，导致了2月份液晶电视市场销量同比降幅超过20%。同时，受宏观经济环境的影响，我国彩电业呈现成本压力加大、消费需求减少、购买能力下降等状况，而城市液晶电视市场已经接近饱和，并开始出现增速放缓的态势。虽然整体形势不利，但由于今年面板价格相对稳定，企业间的价格战也有所缓和，同时LED、3D、智能等新技术产品的比重上升，家电下乡产品限价大幅提升，使得企业从产品结构上改善了利润水平。
奥维咨询预测，五一节前，优惠活动分流假期市场将继续上演，电子商务渠道将受重视，五一市场将会出现良好的增长势头。预计五一前一周(4月25日-5月1日)，平板电视销量规模将达到250万台，同比增长约18.7%，其中液晶电视将达232万台，同比增长18%，等离子电视将达18万台，同比增长28%。
彭健锋表示，2011年是我国彩电行业继续进行更高层面结构调整和转型升级的关键时期。从我国彩电市场的发展来看，市场增长的机会也将主要集中在结构调整所带来的增长，包括新技术的发展，如LED、3D、智能电视等，以及新市场的增长，如农村市场、B2B市场。要更好地把握市场增长机会，这对企业的资源整合和精细化管理提出了更高的要求。只有紧扣行业发展脉搏、强化自身实力，企业才能立于不败之地。