第一节 国际营销的有关概念
一、市场营销的产生
二、简单的营销系统
三、市场 （Market）
人口
购买力
购买欲望
四、营销 （Marketing）
是指企业识别和确定消费者和用户的需要，并使提供的商品或服务能满足这些需要的一切活动。
五、国际营销 （International marketing）
国际营销是指公司跨越国界的经营与销售活动，即投资公司在其所在的市场中为获取利益所从事的一切相关活动。
六、国际营销的形成与发展
1、出口营销阶段，20世纪60年代前，以出口产品为主。
2、跨国国际营销阶段，20世纪70年代，企业把国内市场和国外市场作为一个整体来看待。
3、全球营销阶段，20世纪80年代后，企业突破国家的界限，通过对技术、资源、资产、人才的国际比较，按照资源配置的原则，生产出最完整的产品期满足世界各国消费者的需要。
七、国际营销的任务
1、确认全球性顾客需求
2、满足全球的顾客需求
3、做得比竞争者更好
4、协调营销活动
5、对全球环境限制的认知