国际市场细分与目标营销
一、国际市场细分的含义
1、市场细分（Market Segmentation）：
是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同的子市场之间，需求存在着明显的差异。
2、国际市场细分（International Market Segmentation）
宏观细分：企业可以选择某一个或几个国家作为目标市场。
微观细分：企业不可能进入和满足一国所有顾客的需求，而只能将其细分为若
干子市场，满足一个或几个子市场的需求。
案例：美国汽车市场细分
货车市场 汽车市场 大客车市场 客车市场 豪华轿车市场 小轿车市场
廉价轿车市场
（目标市场）
二、国际市场宏观细分
1、国际市场宏观细分的标准
用地理标准细分
用经济标准划分
以文化标准细分
用组合法划分