为了帮助考生系统的复习外销员考试，全面的了解外销员考试的相关重点，小编特编辑汇总了2012年外销员考试相关资料，希望对您参加本次考试有所帮助！
国际产品品牌策略
一、品牌的含义
品牌（Brand）它是指用来识别一个（或一群）卖主的产品或服务的某一名词、符号、象征、设计或它的组合。
它的基本功能是把不同的企业之间的同类产品区别开来，使竞争者之间的产品不致发生混淆。
二、品牌的构成
1.品牌名称（Brand name）：是指品牌中可以用语言表达的部分。
⒉品牌标志（Brand mark）：是指品牌中可以被认出，但是难于用语言表达清楚的部分。
⒊商标（Trade mark）：是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志
三、品牌特征
中国最有价值的品牌
四、中国名牌产品评价管理办法
必须符合以下10个条件：
1、产品符合国家有关法律法规和产业政策规定；
2、产品质量在同类产品中处于国内领先水平，市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内产品前列；
3、年销售额、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；
中国名牌产品评价管理办法
4、企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业前列；
5、产品按照国际先进水平的标准组织生产；
6、企业具有完善的计量监测体系和计量保证能力；
中国名牌产品评价管理办法
7、企业质量管理体系健全并有效运行；
8、企业具有完善的售后服务体系，顾客满意度高。
9、产品质量长期稳定，产品在全国省级以上（含省级）质量技术监督部门最近组织的监督检查中连续三次以上（含三次）均为合格，近三年出口商品检验合格，未出现重大责任事故；
10、产品在国内生产或进口原材料组装，国产化率达到80%以上。
中国名牌产品评价管理办法
不搞终身制
名牌产品证书有效期3年
评价工作每年进行一次
每年一季度公布申请的开始和截止日期
评价管理工作由中国工业经济联合会承办
五、品牌提供决策
（一）制造商品牌
（二）制造商授权的商标品牌
（三）分销商品牌
六、品牌名称决策
（一）个别品牌名称
（二）总体家族品牌名称
（三）公司名称与个别产品名称结合使用
（四）无品牌
七、应对品牌抢注的策略
（1）向其买回品牌使用权；
（2）重新建立新品牌；
（3）放弃进入该市场。