确定目标
沟通目标
销售目标
预算决策
量力而行法
销售百分比法
竞争对等法
目标任务法
信息决策
信息制度
信息评估与选择
信息表达
媒体决策
送达率、频率
效果影响力
主要媒体类型
特定媒体的载体
媒体使用时机
广告评估
沟通效果
销售效果
第四章 房地产市场调查与分析
内容提要
1、市场调查
2、市场分析的手段与方法
3、目标市场的细分与选择
4、竞争者分析
5、市场购买行为分析
6、房地产市场分析与产品功能定位
考试目的
本部分的考试目的是测试应考人员对市场调查、分析与预测方
法的掌握程度，促使应试者提高进行房地产市场分析、细分房地产
市场以及选择目标市场的实际操作能力和知识水平。
考试要求
掌握：市场细分、目标市场选择和市场定位的方法，房地产市场分析的概念与作用，房地产市场分析的内容，房地产产品功能定位的概念与方法。