1.熟悉品牌的定义和品牌资产的含义，掌握深度品牌的含义，知道这些含义对建立品牌忠诚度的重要意义；
品牌指的是一个名称、名词、符号、标志、图案或它们的组合，用来识别一个销售者个人或企业的产品，并与竞争者产品相区别。品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志、商标等概念。
品牌名称是指品牌中可以用语言表达和称呼的部分。
品牌标志是指品牌中可以被识别但很难用语言表达和称呼的部分。
商标是一个法律术语，是指已经获得专用权且受到法律保护的品牌。
深度品牌是指有个性，能够与顾客形成深切而持久的联系，大大加强品牌的顾客忠诚度的品牌。反之，缺乏个性的品牌只是“浅度品牌”，不具有独特魅力，顾客会轻易地转向其他品牌。
品牌资产，是指纯粹由于品牌名称而使企业获得的额外收益。
它能给企业带来显著的和长远的利益。在实践中，品牌资产可以直接表现为货币价值。建立品牌资产时，一方面要提高品牌的知名度，另一方面要树立品牌形象。品牌的资产价值高，企业可以获得一系列竞争优势。
例题1：完全由于品牌而使企业获得的额外收益被称为( )。（2006年真题）
A，品牌忠诚 B．品牌知晓度
C．品牌资产 D．品牌强度
答案：C
例题2：已经获得专用权而且受到法律保护的品牌被称作( )。（2006年真题）
A．品牌名称 B．品牌标志
C．商标 D．深度品牌
答案：C
2.了解品牌资产评估的主要依据
品牌资产的价值往往由权威机构进行衡量，一般来说其价值与品牌名称知晓度、感知的品牌质量、品牌与精神及情感联系的强度、专利、商标、渠道关系等因素有关。
品牌资产价值的评估方法与分析家评估其他资产价值的方法一样，根据今后它能赚取多少利润为基础。评估进程分为三步走。
例题3：品牌资产的价值与( )等因素有关。（2005、2006年真题）
A．品牌名称知晓度 B．感知的品牌质量
C．品牌与情感联系的强度 D．定价水平
E．竞争激烈程度
答案：ABC