在一级市场发行定价市场化（如询价发行方式、网上竞价发行方式）的条件下，股票的发行定价将遵循市场规律。不仅是发行人、承销商对新股发行价格的确定应考虑市场因素，投资者在选择申购新股时也要考虑市场因素。
投资者在填写申购价格时，主要考虑以下因素：
1．市场供求关系。在场外资金供大于求的情况下，则发行价格可能会随行就市，适当提高。在供求失衡的情况下，发行价格相对也就会低一些。
2．企业投资项目的发展前景将影响发行价格，如果前景被投资者看好，未来现金流兑现的比例较大，则价格即使偏高也能为市场投资者所接受。
3．发行人在行业中的地位，其产品的市场占有率情况都是定价时的参考因素。
4．证券市场状况和同行业已上市公司二级市场的价格状况，投资者须考虑。
影响证券发行定价的因素不仅仅是这些，但上述因素是投资者关注的重点。