第四章 市场结构理论
第四节、完全垄断市场分析
(一)完全垄断市场的需求曲线
完全垄断市场中，一个行业只有一个企业，它控制了本行业的全部供给，这时企业和行业完全相同。因此完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，二者完全相同，这是完全垄断企业和完全竞争市场中企业的一个重要区别。
所以，完全垄断企业的需求曲线是向右下方倾斜，斜率为负。
(二)完全垄断企业的平均收益和边际收益
在完全垄断市场上，企业的平均收益等于单位产品的价格。
企业的边际收益不等于平均收益或价格，而是小于平均收益。
(原因是单位产品价格随着销售量的增加而下降)
如：(1)企业销售1 单位产品，价格为11 元，总收益=11 元。(2)企业增加1 个单位销售时，价格降为10 元，总收益=2*10=20 元，平均收益=10 元边际收益=(20-11)/1=9，小于平均收益。
(2)企业增加2 个单位销售时，价格降为9 元。
总收益=3*9=27 元，平均收益=9 元,边际收益=(27-20)/1=7 元，小于平均收益。
又如：总收益、边际收益和平均收益的关系
结论：平均收益曲线与需求曲线是重合的;但是由于单位产品价格随着销售量的增加而下降，因此边际收益小于平均收益，所以边际收益曲线位于平均收益曲线的下方，而且比平均收益曲线陡峭。
(三)、完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则
完全垄断市场上，企业不仅要通过调整产量，而且要通过调整价格来实现利润最大化.
完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则：边际成本等于边际收益。
注意：完全垄断企业和完全竞争企业的成本曲线是相同的。完全垄断企业根据边际成本等于边际收益的原则确定了最优产量，根据这个产量就可以确定最优价格.
与完全竞争市场相比较，在完全垄断条件下，企业向市场供应的产品数量较少，而产品价格较高，完全垄断企业可以获得超额利润。
(等于单位产品价格，也是需求曲线)
图1-23 完全垄断企业的产量和价格决策价格P 产量Q 总收益R 边际收益MR 平均收益
5 1 5*1=5 5/1=5 5/1=5
4 2 4*2=8 (8-5)/1=3 8/2=4
3 3 3*3=9 (9-8)/1=1 9/3=3
2 4 2*4=8 (8-9)/1=-1 8/4=2
1 5 1*5=5 (5-8)/1=-3 5/5=1
但在完全垄断市场上，完全垄断企业并不是可以随意提价，在价格决策时，也必须考虑到产品的市场
需求状况。一般来说如果产品需求价格弹性小，价格提高后需求量的幅度不大，因此企业可以制定较高的
价格，如果产品的需求价格弹性大，企业制定的价格要低一些.
【例题7—课后题第8 题】关于完全垄断市场的正确表述有( )
A.完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线
B.企业生产的产品不存在产品差别
C.企业是价格的接受者
D.需求曲线是一条水平线
E.需求曲线向右下方倾斜
答案：ABE
(四)、价格歧视
1、含义：价格歧视也叫差别定价，是指企业为了获取更大的利润，把同一产品按购买者不同而规定不同的价格。
2、级别：
价格歧视一般可分为三级：
第一级价格歧视，是企业对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。也称作“完全价格歧视”。
第二级价格歧视，是指按不同价格出售不同单位产量，但每个购买相同数量的购买者支付的价格相同。也就是我们常说的批量作价。
第三类价格歧视是按不同的购买者或不同的市场规定不同的价格。
3、实行价格歧视的基本条件
第一，必须有可能根据不同的需求价格弹性划分出两组或两组以上的不同购买者;
第二，市场必须是能够有效的隔离开，同一产品不能在不同市场之间流动。即不能使购买者在低价市场上买到产品再卖到高价市场上去。
如果这两个条件能够满足，那么，企业就可以通过对缺乏弹性的市场规定较高的价格，而对富有弹性的市场规定较低的价格，以增加总收益。
4、企业实行价格歧视的基本原则是，不同市场的边际收益相等并且等于边际成本。垄断企业可以对需求价格弹性较小的市场规定较高的价格，实行少销厚利;对需求价格弹性大的市场规定较低的价格，实行薄利多销。
【例题8—课后题第7 题】实施价格歧视的前提条件有( )
A.生产者必须具有一定的规模
B.企业生产的产品存在产品差别
C.必须有可能根据不同的需求价格弹性划分出两组或两组以上的不同购买者
D.市场必须是能够有效的隔离开
E.不同市场上的边际收益相等
答案：CD