四、弹 性
（一）需求价格弹性
考试内容：掌握需求价格弹性的含义、公式和类型；熟悉影响需求价格弹性的因素，熟悉需求价格弹性在企业价格决策中的应用。
1.需求价格弹性的定义
需求价格弹性是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。即：
需求价格弹性系数=需求量的相对变动/价格的相对变动
由于需求规律的作用，价格和需求量是呈反方向变化，因此Ed为负数，为简便起见，取其绝对值。
2.需求价格弹性系数的计算公式
（1）点弹性
点弹性是需求曲线某一点上的弹性。
（2）弧弹性
弧弹性适用于价格和需求量变动较大的场合。点弹性适用于价格和需求量变动较小的场合。
弧弹性系数的计算公式为：
Ed=△Q/（Q1+Q2）/2÷△P/（P1+P2）/2
3.需求价格弹性的基本类型
通常可以把需求价格弹性分为三种：
（1）需求富有弹性或高弹性。Ed>1，需求量变动百分数大于价格变动百分数。
（2）需求单一弹性。Ed=1，需求量变动百分数等于价格变动百分数。
（3）需求缺乏弹性或低弹性。Ed<1，需求量变动百分数小于价格变动百分数。
4.影响需求价格弹性的因素
（1）替代品的数量和相近程度，一种商品若有许多相近的替代品，则其需求价格弹性大。
（2）商品的重要性。基本必需品，弹性小；非必需品，弹性大。
（3）商品用途的多少。用途越多，需求价格弹性越大。
（4）时间与需求价格弹性的大小至关重要。时间越短，商品的需求弹性越缺乏，时间越长，商品的需求弹性就越大。
5.需求价格弹性和总销售收入的关系
（1）需求富有弹性的商品，Ed>1，价格下跌会使销售收入增加，价格上涨会使销售收入减少。销售收入与价格变动呈反方向变动趋势。对于需求富有弹性的商品，才适于采用薄利多销的政策。
（2）需求单位弹性的商品，Ed=1，价格变动不会引起销售收入的变动。
（3）需求缺乏弹性的商品，Ed<1，价格下跌会使销售收入减少，价格上涨会使销售收入增加。销售收入与价格变动成同方向变动趋势。
「例题1.单选题」当需求量变动百分数大于价格变动百分数，需求弹性系数大于1时，需求价格弹性的类型为（ ）。
A.需求富有弹性
B.需求缺乏弹性
C.需求单一弹性
D.需求完全有弹性
[答案]A
「例题2.单选题」以下关于需求价格弹性的影响因素说法中，错误的是（ ）。
A.时间越短，商品的需求弹性越缺乏
B.生活基本必需品的需求缺乏弹性
C.一种商品的用途越多，它的需求弹性越大
D.一种商品若有极少的替代品，则该商品的需求价格弹性大
[答案]D
「例题3.单选题」（2007年）在其他条件不变的情况下，如果某产品需求价格弹性系数小于1，则当该产品价格提高时，（ ）。
A.会使生产者的销售收入减少
B.不会影响生产者的销售收入
C.会使生产者的销售收入增加
D.生产者的销售收入可能增加也可能减少
[答案]C
「例题4.多选题」对于需求缺乏弹性的商品而言，下列（ ）说法是正确的。
A.价格上升会使销售收入增加
B.价格下降会使销售收入减少
C.价格下降会使销售收入增加
D.价格上升会使销售收入减少
E.适合采用薄利多销策略
[答案]AB
「例题5.单选题」（ ）商品适合采用薄利多销的方式增加销售收入。
A.需求缺乏弹性
B.需求富有弹性
C.需求单位弹性
D.需求无弹性
[答案]B